Ik word een beetje droevig als ik naar de effectiviteit van visuele banners (skyscrapers, rectangles, etc.) kijk. Via de volgende drie kanalen komen de meeste bezoekers (en aanmeldingen) binnen op Factuurdesk.

1. Google (organisch)
2. Google Ads (adwords)
3. Mond-tot-mond reclame

Niet alleen komen de meeste bezoekers (absoluut) op deze manier op onze website terecht, ook de conversie is aardig hoog (+/- 10%).

Nu kregen we het aanbod om op een aantal relevante websites een banner te plaatsen (door de crisis tegen gereduceerd tarief). Een voorbeeld van zo’n banner kunt u hier bekijken »

De resultaten zijn ronduit bedroevend. Niet zozeer voor ons, maar meer voor de websites die deze banners plaatsen (die moeten er ook geld aan verdienen).

Vrijdagmiddag is altijd een goed moment om de statistieken eens door te nemen en ik zag dat er op de bovengenoemde banner in 20 dagen welgeteld 21 keer is geklikt: 1 klik per dag op 30.000 pageviews. Een doorklikpercentage (CPC) van minder dan 0,1%. De conversie is daarentegen nog wel 10% (2 aanmeldingen).

Deze percentages en aantallen liggen duizenden procenten onder resultaten van Google Adwords.

Een van mijn goede eigenschappen is dat ik voortvarend ben met het trekken van conclusies. Dus ik verklaarde op het hoofdkwartier van Factuurdesk de visuele banner dood. Maar gelukkig werd ik gelijk terecht gewezen:

“…maar het ook aan de kwaliteit van de banner kan liggen…”

Prima, ik ga de komende twee weken experimenteren met verschillende banners en laat u dan weten of deze dramatische resultaten enigszins verbeterd zijn.

Als u nog tips heeft, laat ze dan achter in de comments. Overigens houd ik u nu ook op de hoogte via Twitter: www.twitter.com/factuurdesk

Wordt vervolgd…